In der heutigen Ära der Digitalisierung verändern sich die Spielregeln der Markenkommunikation fundamental. Unternehmen investieren zunehmend in Strategien, die auf authentischer Interaktion, sozialer Beweisführung und aktivem Nutzerengagement basieren. Besonders im Fokus stehen hierbei Influencer-Marketing und die Nutzung von nutzergeneriertem Content (User-Generated Content, UGC). Um diese Entwicklungen fundiert zu verstehen, ist es essenziell, auf Expertendaten und…