Einleitung: Der Wandel der Marketing-Strategien im Online-Glücksspiel Der österreichische Markt für Online-Glücksspiel verzeichnet eine kontinuierliche Expansion. Laut der Enationalen Glücksspielbehörde Österreichs hat sich die Anzahl der zugelassenen Anbieter in den letzten fünf Jahren nahezu verdoppelt, was den Wettbewerb verschärft und zugleich die Notwendigkeit für innovative Kundengewinnungsstrategien erhöht. In diesem dynamischen Umfeld sind Willkommensangebote zu einem…